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八年進(jìn)博路,花王始終以“參與者”身份,與中國市場同頻共振著。隨著第八屆中國國際進(jìn)口博覽會臨近,作為連續(xù)八年參展的“全勤生”,花王將再度亮相進(jìn)博會,攜旗下豐富的品牌矩陣、ESG實踐成果與本土化創(chuàng)新產(chǎn)品煥新登場,通過豐富的互動體驗與扎實的成果,續(xù)寫“同美共生”的合作新篇章。
(第八屆進(jìn)博會花王展臺示意圖)
從“品牌聚合”到“體驗共鳴”
花王的參展軌跡,始終圍繞中國生活者與市場的需求調(diào)整。在上屆進(jìn)博會上,“花王Life+”智能小程序新推出了“敏感肌測試”“防曬膚質(zhì)檢測”功能,以智能體驗貼近生活者;碧柔帶來了多款人氣防曬產(chǎn)品及與中國氣象局公共氣象服務(wù)中心合作的氣象一體機,生動詮釋了碧柔將防曬從產(chǎn)品層面拓展至涵蓋氣象、防曬檢測等全方位守護肌膚健康的理念演進(jìn);珂潤與芙麗芳絲也分別推出針對干敏肌和油痘肌的高效護膚方案。此外,無人機飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”破解行業(yè)難題,精準(zhǔn)匹配農(nóng)業(yè)“綠色增效”需求;Recycreation(循環(huán)利用創(chuàng)新)回收廢棄補充裝包裝再利用,讓循環(huán)理念直觀落地。
本屆進(jìn)博會,花王將進(jìn)一步強化“互動感”與“獲得感”。芙麗芳絲、珂潤、碧柔、樂而雅等旗下品牌矩陣將攜新品集體登場,為不同需求的生活者呈現(xiàn)多元產(chǎn)品選擇;除了重磅新品首秀,本屆進(jìn)博會,花王還將首設(shè)VIC展區(qū)(Value Innovation Center),通過品牌歷程、安心安全品質(zhì)體系、消費者共創(chuàng)開發(fā)邏輯及跨界合作四大板塊,全面呈現(xiàn)花王138年來對“清潔、美麗、健康”生活的不變初心與創(chuàng)新實踐。更首次將ESG主題發(fā)布會搬進(jìn)進(jìn)博會展館,分享“同美共生”愿景發(fā)布三年來的實施進(jìn)展和階段性成果。與此同時,現(xiàn)場將設(shè)置定制徽章互動環(huán)節(jié),讓參觀者在參與過程中留下專屬紀(jì)念。這些精心設(shè)計的環(huán)節(jié),讓花王展臺從單純的“產(chǎn)品展示空間”,轉(zhuǎn)變?yōu)榕c參觀者深度交流的“共鳴平臺”。
從“理念提出”到“成果落地”
本屆進(jìn)博會,在新品矩陣中,花王化妝品線憑借核心技術(shù)帶來全新體驗:在芙麗芳絲集中呈現(xiàn)品牌40年氨基酸系潔面研究成果的“肌源氨基酸 Lab”中,新升級的凈潤精華卸妝油作為其肌源氨基酸家族的里程碑產(chǎn)品備受關(guān)注,新品不僅大大提升了溫和凈卸力,并從功效、配方、ESG三大維度進(jìn)行了全方位升級;珂潤輕齡彈潤琉光修紅系列乳霜與化妝水,專為中國女性量身定制研發(fā),以神經(jīng)酰胺護理為核心,7天改善泛紅、28天修護屏障*1。家庭護理線亮點也較為突出:預(yù)計明年上市的碧柔水膜鎏光防曬液(防水防汗版),搭載水微囊防曬技術(shù),將防曬成分包裹在水微囊中,涂抹時釋放,實現(xiàn)“清爽膚感+持久防護”,同時添加三色珠光,幫助提亮膚色、隱形毛孔,在有效防曬的同時輕松打造偽素顏;全新上市的樂而雅晚安褲抑菌清新女性衛(wèi)生褲,抑菌率達(dá)99%,幫助女性遠(yuǎn)離生理期夜晚對于私處細(xì)菌滋生的困擾,同時兼顧超薄透氣特性與卓越吸收力,守護女性生理期健康;全新升級的美舒律蒸汽眼罩,借助蒸汽循環(huán)*2技術(shù),幫助疲勞的雙眼獲得放松;蓋白線(花王泡沫染發(fā)劑)與彩染線(花王莉婕泡沫染發(fā)劑)兩款染發(fā)產(chǎn)品,運用花王泡沫專利技術(shù),實現(xiàn)精準(zhǔn)上色,又減少對發(fā)質(zhì)的損傷。
此外,化學(xué)品事業(yè)領(lǐng)域,從已在日本市場銷售的鮮花保鮮液,到即將投入市場的土壤改良劑也將在進(jìn)博會上完成它們的首次亮相。花王以技術(shù)為核心紐帶,成功搭建起從“呵護個人生活”到“賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”的多場景創(chuàng)新生態(tài)。
從“進(jìn)博首秀”到“中國智造”
實際上,進(jìn)博會上的新品呈現(xiàn)背后,離不開本土化的支撐。目前花王在中國市場已實現(xiàn)包括芙麗芳絲、珂潤、碧柔等多個品牌產(chǎn)品的本地化生產(chǎn),依托本土生產(chǎn)基地保障供應(yīng)穩(wěn)定,上新速度也進(jìn)一步加快。以芙麗芳絲為例,其產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合對中國生活者需求的洞察、先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新,實現(xiàn)精準(zhǔn)定制。目前,芙麗芳絲已將品牌全球總部轉(zhuǎn)移至中國,旨在更敏捷地響應(yīng)市場變化,實現(xiàn)“因地制宜”的產(chǎn)品策略,從而打造更契合中國生活者需求的產(chǎn)品;農(nóng)用技術(shù)則結(jié)合中國氣候與作物特點調(diào)整,確保“因地制宜”。這種“全球創(chuàng)新+本土落地”的模式,讓“進(jìn)博首秀”的產(chǎn)品,最終成為服務(wù)中國市場的“中國智造”成果。
八年參展,花王不是在“重復(fù)赴約”,而是在“共同成長”。第八屆進(jìn)博會的大幕即將拉開,花王的展臺將繼續(xù)成為“中國市場共建者”的縮影,見證跨國企業(yè)與中國的深度融合。花王誠邀大家蒞臨消費品展區(qū)6.1展館花王展臺,共赴這場創(chuàng)新與合作的盛會,親身體驗花王帶來的多元驚喜,感受“同美共生”的美好圖景。
*1乳霜:數(shù)據(jù)來源于人體功效評價試驗,41名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產(chǎn)品1周后,臉頰皮膚紅斑指數(shù)EI值顯著性降低9.87%(p<0.001)(實際效果因人而異)。指通過修護肌膚屏障幫助賦予肌膚活力感,讓肌膚不易因表皮脆弱而水分流失。人體功效評價試驗中,41名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產(chǎn)品4周后,臉頰經(jīng)表皮失水率顯著性降低18.76%(p<0.001)(實際效果因人而異)。
化妝水:數(shù)據(jù)來源于人體功效評價實驗,42名年齡在20~35歲的中國女性,在實驗條件下,使用產(chǎn)品7天后,臉頰皮膚紅斑指數(shù)EI值顯著降低8.06%(P<0.001)(使用效果因人而異)。人體功效評價試驗中,42名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產(chǎn)品4周后,臉頰經(jīng)表皮失水率均值顯著降低21.95%(P<0.001)(使用效果因人而異)。
*2循環(huán)指眼罩持續(xù)發(fā)熱的時間內(nèi),促進(jìn)熱量在眼罩與眼周肌膚之間的循環(huán)
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