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| 【空調(diào)】空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)格局從三足鼎立到一枝獨(dú)秀 |
| （時(shí)間:2013-1-28 10:21:08） |
近兩年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化。根據(jù)2012冷年結(jié)束時(shí)公布的一份《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%；2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%。
2012年空調(diào)行業(yè)遇到了自2006年以來業(yè)績(jī)最差的狀況，在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。整個(gè)空調(diào)行業(yè)的格局也發(fā)生了變化，從以三寡頭鼎立的市場(chǎng)局面，開始變?yōu)楦窳Φ囊恢Κ?dú)秀。
近日，格力電器發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2012年格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1000.84億元，同比增長(zhǎng)19.84%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)80.58億元，同比增長(zhǎng)77.41%，利潤(rùn)總額88.01億元，同比增長(zhǎng)39.07%，歸屬上市公司股東73.78億元，同比增長(zhǎng)40.88%。格力成為國(guó)內(nèi)首個(gè)單品類超過千億的家電企業(yè)。
格力1-11月累計(jì)出貨量為3460萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%，而空調(diào)行業(yè)同期則出現(xiàn)10.3%的下滑。內(nèi)銷出貨量國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比從9月開始超過50%，11月提高到58.90%，當(dāng)月變頻空調(diào)市場(chǎng)市占率達(dá)到53.35%，呈現(xiàn)出超級(jí)龍頭態(tài)勢(shì)。中央空調(diào)2012年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已居行業(yè)第一，2013年冷年以來預(yù)期增長(zhǎng)超過40%。強(qiáng)者恒強(qiáng)在格力電器得到充分演繹。
專家認(rèn)為，近兩年格力空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，已經(jīng)開始促使空調(diào)行業(yè)從以往“格力美的雙寡頭、海爾常年老三”的市場(chǎng)局面，開始變形為格力的“一騎絕塵”，將其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。
格力與美的在空調(diào)業(yè)務(wù)上的差距正在拉大。從以前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，2010年格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入是551.09億元，比美的電器該項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入高出69億元。而2011年，按照兩家企業(yè)的2011年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)營(yíng)業(yè)收入上，格力已經(jīng)領(lǐng)先美的近110億元。2012年，格力和美的在空調(diào)行業(yè)的差距進(jìn)一步拉大，美的三季報(bào)顯示其今年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收538億，而其空調(diào)業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)的比重不到三分之二，而格力前三季度營(yíng)收為771.65元。多年來牢不可破的空調(diào)雙寡頭格局出現(xiàn)了松動(dòng)。
美的自去年開始到今年，持續(xù)不斷的進(jìn)行自上而下的調(diào)整，銷售和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)一定的調(diào)整，除了格力搶食市場(chǎng)之外，此前一直是行業(yè)老三的海爾也明顯受益。中怡康截止到2012冷年的7月數(shù)據(jù)顯示，在今年空調(diào)整體市場(chǎng)份額中，美的下降了2.46個(gè)百分點(diǎn)，格力與海爾則分別有3.04和1.53個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。青島海爾此前公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%，其中三季度單季度收入同比增長(zhǎng)38.5%，增速進(jìn)一步加快。
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