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| 【空調(diào)】空調(diào)市場轉(zhuǎn)向利潤主導(dǎo)型 |
| （時間:2013-9-27 11:06:41） |
2013年空調(diào)市場走出了一條先抑后揚(yáng)的曲線。去年下半年空調(diào)市場震蕩下行，隨著節(jié)能惠民效應(yīng)的逐漸體現(xiàn)，空調(diào)市場在“元春”節(jié)點(diǎn)漸入佳境，至今年5月攀至高峰。
奧維咨詢（AVC）總裁喻亮星認(rèn)為，2013空調(diào)冷年的整體市場規(guī)模增長緩慢，但利潤導(dǎo)向比較明顯。節(jié)能惠民、變頻空調(diào)、貫流空調(diào)和電子商務(wù)成為空調(diào)市場的四大熱點(diǎn)，尤其是變頻空調(diào)的認(rèn)知度達(dá)到一個較高水平，使得空調(diào)市場的利潤率得到了一定提升。但由于宏觀環(huán)境未見好轉(zhuǎn)，后市預(yù)期謹(jǐn)慎樂觀。
向利潤導(dǎo)向轉(zhuǎn)型
奧維咨詢（AVC）白電監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年銷量4369萬臺，同比增長5.8%，銷售額1526億元，同比增長8.1%。
在宏觀環(huán)境未見明顯好轉(zhuǎn)的情況下，空調(diào)市場的增長主要受益于同比基數(shù)偏低和“國五條”利空預(yù)期刺激樓市需求的提前釋放。此后，由于惠民政策的效應(yīng)體現(xiàn)，2013年上半年市場需求拉動明顯。
從數(shù)據(jù)上看，空調(diào)市場銷售額的增長要明顯大于銷量的增長。這符合空調(diào)企業(yè)從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第一陣營的品牌均價提升拉動市場整體均價上漲2%。
由于今年6月開始，家電行業(yè)進(jìn)入政策空白期，因此奧維咨詢（AVC）預(yù)計，與上半年相比，下半年空調(diào)市場將出現(xiàn)一定程度的下滑，總體上持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
節(jié)能惠民助力明顯
節(jié)能惠民、變頻空調(diào)、貫流空調(diào)和空調(diào)企業(yè)逐漸加大電子商務(wù)的力度是2013冷年的四大熱點(diǎn)。
節(jié)能惠民無疑是上半年空調(diào)市場的最大助力。節(jié)能空調(diào)的銷量去年10月開始攀升，“元春”漸入佳境，直至“五一”的翹尾效應(yīng)，節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的占比達(dá)到了67.5%較高比例。
奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮表示，在這種銷售節(jié)奏中，部分空調(diào)企業(yè)把握住了良機(jī)，利用節(jié)能惠民進(jìn)行沖量，從我們的觀察看，也取得了不錯的效果。可見，空調(diào)企業(yè)在市場營銷策略上還是要因地制宜、有的放矢。
隨著電商渠道的發(fā)展，空調(diào)線上市場規(guī)模占比趨勢上升。奧維咨詢（AVC）電子商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前占整個市場比例大約在3%~5%之間，因空調(diào)相比冰箱、洗衣機(jī)價格較高，且涉及上門安裝，這一比例相對較低。但隨著各廠商對這一渠道的重視，預(yù)計全年線上占比將達(dá)4.2%。
變頻空調(diào)偏好度高
變頻空調(diào)舒適、節(jié)能的特性經(jīng)過空調(diào)企業(yè)幾年的大力推動，目前已經(jīng)達(dá)到了較高的認(rèn)知度。通過奧維咨詢（AVC）對消費(fèi)者的研究顯示，消費(fèi)者對變頻空調(diào)的偏好度已上升至66%。
變頻空調(diào)的高偏好度，得益于以下三個方面。一是龍頭企業(yè)的大力推動，其他品牌的迅速跟進(jìn)；二是變頻空調(diào)進(jìn)入節(jié)能惠民政策減小了定變頻空調(diào)之間的差距；三是新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)有利于變頻空調(diào)的性能體現(xiàn)。
奧維咨詢（AVC）預(yù)計，家用空調(diào)市場變頻產(chǎn)品占比下一年度仍將保持上升態(tài)勢，預(yù)計將達(dá)到55%，此后將逐漸進(jìn)入緩慢增長區(qū)間。
除此以外，貫流空調(diào)逐漸成為市場新的增長點(diǎn)。時尚的外形、改良的結(jié)構(gòu)讓柜機(jī)市場出現(xiàn)了一股新勢力。尤其是貫流空調(diào)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改善，大大改善了柜機(jī)的噪聲和震動，使得柜機(jī)舒適感進(jìn)一步提升。
奧維咨詢（AVC）白電監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，貫流風(fēng)輪柜機(jī)在變頻柜機(jī)中的銷量占比呈快速上升趨勢。截至2013年6月，貫流風(fēng)輪柜機(jī)銷量占比提升至26.3%。
蘇亮表示：“貫流風(fēng)輪柜機(jī)已經(jīng)從形象產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)為中高端主銷產(chǎn)品。而隨著貫流風(fēng)輪柜機(jī)進(jìn)入者不斷增多，該類型柜機(jī)銷售均價逐步下降。”
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