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| TCL空調強勢突擊 電子商務沖擊10億元 |
| （時間:2014-3-6 10:04:55） |
隨著在互聯網時代的不斷滲透，TCL空調在新興渠道也始終保持著敏銳的嗅覺，自2008年就建立起電子商務部門。提前布局電子商務讓TCL鈦金空調在整體行業顯現出疲態的時候，仍然保持強勁增長勢頭，尤其是電商領域表現令人驚喜，每年保持200%以上高速增長，從最初局限內部人員銷售、年銷售額僅為幾十萬，到如今搭建了20多名工作人員的完整電商平臺體系，2013年銷售額突破6億。
2014年度淡季大多數傳統家電制造企業線下打款依然存在很大壓力，從2月中旬就開始早早爭搶市場，TCL已經在新興渠道探索的道路上的積累了一定經驗。
TCL電商部門負責人介紹，2014年初，TCL空調事業部就電子商務部召開專門的研究會議，并達成了物流—服務—市場—電商四維一體的思想。眾所周知，電商客戶對購買體驗的要求越來越高，在研究會議上，各部門負責人簽訂了文件，制定了量化的懲罰措施，并下發到各分部，以文件的形式要求務必實現“最個性化的產品、最快的送貨、最好的服務、全網覆蓋的推廣”。該負責人還透露，TCL空調2014年簽訂了全新的4A廣告公司，將投入5000萬的費用來支持電商的線上推廣。
2014年，TCL空調電子商將與2013年單純的B2C模式不同，今年TCL空調提出了B2C2O戰略規劃，通過兩大業務板塊齊頭并進，大力拓展電商業務。目前，TCL已經與京東、蘇寧易購、易迅、1號店以及當當等主流電商都有合作，以2013年“雙十一”數據來看，當日TCL空調全網銷售額突破1500萬，這是TCL空調電商的新突破，也是TCL空調的全新突破。
根據TCL數據統計顯示，2013年，TCL空調電商全網銷售額為6億，其中B網為4億，C網2億，相比于12年，同期增長高達300%。而在今年全新B2C2O戰略規劃下，TCL空調電商將沖刺10億目標。
10億的目標并不是非常輕松，但是TCL空調經過多年的積淀，已經形成了成熟的運營團隊和自建渠道體系，TCL線上平臺在為消費者提供完善的線上線下購物體驗的同時，也為TCL空調贏得了良好的行業口碑。在產品和推廣方面也已經形成線上線下明顯區隔，電商專供機型品類眾多，同時電商部門得到公司的全力支持，這些都是TCL在電子商務沖擊10億元的底氣所在。
值得一提的是，TCL電商團隊成員多數是從部門發展初期就加入，一步步跟隨電子商務的發展而成長，經過5年時間的打磨，穩定的團隊和強大的行業素質，讓TCL空調電子商務后勁十足。2014年，TCL電子商務部門也對團隊成員提出了“讓客戶更專業”的新要求，不僅要做出千萬級別的C網類客戶，增大百萬類的客戶群體，同時，繼續保持對新興渠道的探索和研究，找出最適合TCL空調電商發展的道路，保持一種“我們還在起步的路上”的態度。
2014年度旺季即將到來，TCL空調總經理李書彬對電商提出新的期望，“TCL空調電子商務，在未來將是TCL空調發展的核心，2014年力爭行業前三。”相信TCL空調的強勢來襲，會讓2014年度的電商發展更有看頭。
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