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節(jié)能補(bǔ)貼新政落地家電市場(chǎng)迎來(lái)7000億“藍(lán)海”
（時(shí)間:2019-4-3 11:18:54）

   3月，多家企業(yè)密集推出綠色智能產(chǎn)品及解決方案，平臺(tái)商則拿出“真金白銀”補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。這規(guī)模宏大的“自我提振”，看起來(lái)似乎比“家電補(bǔ)貼2.0”的因城落地要快得多。
   蘇寧全國(guó)范圍內(nèi)推“以舊換新”
   近日，蘇寧在廣州啟動(dòng)“全民煥新節(jié)”，隨后將在全國(guó)范圍內(nèi)，拿出10億元，通過(guò)以舊換新的方式，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，刺激家電、數(shù)碼消費(fèi)。
   蘇寧發(fā)布了《家電、手機(jī)以舊換新辦法》，該辦法規(guī)定，舊家電、手機(jī)、電腦等均可參與以舊換新，可享受到舊機(jī)補(bǔ)貼（現(xiàn)金）、新機(jī)券和分期免息券等三重補(bǔ)貼。
   相比以往，此次以舊換新補(bǔ)貼力度有了很大提升。回收舊電器，電視最高可達(dá)1600元，手機(jī)最高8000元。而購(gòu)買(mǎi)新機(jī)時(shí)，消費(fèi)者也可獲贈(zèng)額外的新機(jī)券和分期免息券。
   值得注意的是，為了推動(dòng)以舊換新辦法，蘇寧還規(guī)范了該模式的服務(wù)：舊家電將安排專(zhuān)業(yè)人員免費(fèi)拆卸搬運(yùn)，好壞都收；手機(jī)回收除了順豐免費(fèi)上門(mén)外，針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的相關(guān)信息泄露等問(wèn)題，還安排了舊手機(jī)隱私清除等服務(wù)。
   蘇寧易購(gòu)廣州大區(qū)副總經(jīng)理孔祥建向記者表示，此次加大力度推行以舊換新，既是為刺激春季以及延長(zhǎng)的五一假期消費(fèi)，更是響應(yīng)國(guó)家的家電消費(fèi)新政。
   “家電補(bǔ)貼2.0”落地不一
   今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》。該方案提出，要鼓勵(lì)支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。對(duì)此，國(guó)家發(fā)改委綜合司相關(guān)人士表示，將采用財(cái)政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品。
   此次國(guó)家層面的刺激計(jì)劃被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“家電補(bǔ)貼2.0”。“家電補(bǔ)貼1.0”政策則要追溯到9年前，受全球金融危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)也面臨巨大的壓力，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)連續(xù)出現(xiàn)同比銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)的局面。從2008年底開(kāi)始，我國(guó)著手實(shí)施家電補(bǔ)貼政策，在2009年至2012年期間曾接連出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼、節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼等多項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼政策，極大刺激了家電消費(fèi)市場(chǎng)，4年內(nèi)補(bǔ)貼金額接近900億元，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7071億元。
   記者注意到，與10年前有所不同，此次“家電補(bǔ)貼2.0”因城施策，不同區(qū)域或者城市的響應(yīng)以北京市最快。其已推出新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，并于2月1日正式實(shí)施，其主要按照家電產(chǎn)品能效等級(jí)進(jìn)行補(bǔ)貼。按照政策，對(duì)符合條件的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等15類(lèi)節(jié)能減排商品給予單件最高800元的資金補(bǔ)貼，其中高效節(jié)能的智能產(chǎn)品補(bǔ)貼更高。
   除了北京，浙江正制定具體實(shí)施計(jì)劃，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家家電下鄉(xiāng)支持政策，同時(shí)也在積極研究浙江相關(guān)配套政策；湖南則已起草落實(shí)舉措，現(xiàn)正征求各相關(guān)部門(mén)意見(jiàn)，將根據(jù)湖南消費(fèi)發(fā)展實(shí)際適時(shí)出臺(tái)；另外，河北、江蘇等地也正研究促消費(fèi)具體舉措。
   能否真正刺激供給和消費(fèi)？
   目前，在家電電子信息領(lǐng)域，中國(guó)綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比還不高。家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，如果說(shuō)“家電補(bǔ)貼1.0”政策側(cè)重于家電普及性消費(fèi)，新政策則更加注重調(diào)結(jié)構(gòu)，順勢(shì)而為推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，把推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)同滿足居民高品質(zhì)家電需求更好結(jié)合起來(lái)。
   記者注意到，在供給端，制造業(yè)企業(yè)正積極向推出綠色、智能家電的主線靠攏。在本周的市場(chǎng)年會(huì)展示上，格蘭仕推出的500L無(wú)霜智能保鮮冰箱，其定價(jià)僅1998元，相當(dāng)于市場(chǎng)上同類(lèi)配置產(chǎn)品售價(jià)的一半。
   格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，格蘭仕定位“國(guó)民家電”品牌，以性價(jià)比為主導(dǎo)，致力智能廚電解決方案的推廣，類(lèi)似這樣的智能冰箱正成為智能廚房的入口，連接微蒸烤一體機(jī)、蒸烤爐等復(fù)合型產(chǎn)品。
   美的則在本月推出集團(tuán)首個(gè)互聯(lián)家電品牌“布谷BUGU”。美的集團(tuán)中央研究院副院長(zhǎng)徐成茂博士表示，美的一方面擁有“制造業(yè)知識(shí)、軟件、硬件”三位一體的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案，能夠通過(guò)多品種、小批量、個(gè)性化的柔性制造，服務(wù)于“布谷BUGU”的用戶共創(chuàng)機(jī)制；另一方面，美的目前是首家通過(guò)中國(guó)首個(gè)Wi-Fi智能家電測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)的家電企業(yè)，也聯(lián)合阿里等企業(yè)致力提升智能家居的連接與使用體驗(yàn)。
   同樣在這個(gè)春天與新品牌攜手亮相的還有老板電器。其推出智能廚房小家電品牌“火雞”，以智能廚房小家電為核心，打造年輕化的廚電品牌，拓展智能廚電領(lǐng)域。目前主打的綠色智能產(chǎn)品包括消毒刀架、溫感電磁爐等。
   針對(duì)目前市場(chǎng)上智能家電產(chǎn)品單一化、零散化分布的特征，格力電器在智能家居領(lǐng)域推出自主的集成化智慧系統(tǒng)——格力零碳健康家。據(jù)格力技術(shù)人員介紹，格力零碳健康家以光伏直流驅(qū)動(dòng)智能產(chǎn)品為依托，可實(shí)現(xiàn)全屋生態(tài)智能化管理。TCL則在這個(gè)春天開(kāi)始主推其智能終端業(yè)務(wù)群。“我們推出全場(chǎng)景AI以及以‘AI×IoT（物聯(lián)網(wǎng)）’為核心的‘4T’場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣（即T-HOME（夢(mèng)想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時(shí)光驛站）和T-PARK（智慧園區(qū)），這也是我們深化從全球家電第一陣營(yíng)向全球領(lǐng)先的智能科技公司轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。”TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成在接受南方日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)介紹。
   據(jù)悉，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第5位。總量上看，中國(guó)已是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，2017年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視的內(nèi)銷(xiāo)量約為2.3億臺(tái)，銷(xiāo)售額接近8000億元。但從結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比還不高。新政預(yù)期在2019-2021年期間，增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷(xiāo)售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

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